在刚刚过去的“五一”假期，嘉兴各大景区人头攒动，5月1日至5日全市累计接待游客619.55万人次、实现旅游收入85.31亿元。热度与效益，在这个假期双双抵达高点。今年1月，“红船起航地、嘉兴醉江南”城市形象IP正式推出，为全域文旅确立了共同的文化坐标。以此为抓手，嘉兴以“一盘棋”思维布局文旅版图，推动城市从“观光城市”向“生活方式目的地”转身，文旅吸引力、品牌影响力持续跃升。
红船为魂，文城共生聚人气。今年“五一”假期，南湖之畔，绿柳如烟，游人如织。作为中国革命红船起航地，南湖景区假期内迎来客流高峰，游客纷纷在此缅怀革命先烈、感悟红船精神。湖心岛烟雨楼前，“南湖桨声”宣讲团的四位青年宣讲员以一场名为“我在红船旁讲党的故事”的沉浸式快闪宣讲，为江南水乡添上一抹浓烈的红色亮彩。
瞄准春假研学文旅风口，嘉兴发布“春日百大研学打卡点位”，为中小学生量身打造“跟着红色文化游嘉兴”“跟着江南文化游嘉兴”等5条主题研学线路，串联全市6大主题79项文旅活动。5天假期里，中心城区累计接待游客128.62万人次。数据背后是“玩法”布局的巧思：南湖景区推出的美食地图，将11个街区的50个美食点位“一网打尽”；子城遗址公园上新“春嬉子城·宋运风华”沉浸式场景，接待游客10.92万人次；第二届“禾塘乐色”龙虾音乐嘉年华活动特邀网红达人现场助阵，累计接待客流超23万人次，总营业额达485万元；王江泾琵琶岛、新塍老街、双溪湖“一馆三中心”等一批文旅地标焕新亮相。
嘉兴还以古镇为核，掀起错位发展“焕新潮”。嘉兴有18个古镇，不“内卷”只“错位”。今年“五一”假期，乌镇、西塘、濮院、盐官4大核心古镇，累计接待游客91.88万人次。
位于盐官古城的盐官大潮歌剧院5月1日正式启幕，钢琴家郎朗携手指挥家俞潞与嘉兴大潮爱乐乐团，在钱塘江畔奏响高规格交响乐。140余场音乐演出让“古镇+音乐”组合拳引爆流量。桐乡“双子星”亮出绝招：乌镇以综艺IP引爆粉丝经济，入境游客同比增长超45%；濮院时尚古镇拥抱年轻潮流，走出“古镇+电竞”新路，入境游客同比增长30.7%。西塘古镇则主打非遗韵味，“浙里有戏”2026长三角顾锡东戏曲艺术周举办164场戏曲活动，吸引游客51.56万人次，带动旅游收入1.8亿元。
以全域联动织密文旅网络，让乡镇街巷、田园乡村皆成风景。“五一”假期，全市3A级景区村庄接待游客149.3万人次，营收4848.13万元。
嘉兴整合红色文化、运河文化、乡村文旅，推出10条城乡融合精品线，优化交通接驳与智慧导览，将分散景点串成完整“棋局”，实现“以城联镇、以镇带村、全域共兴”。今年4月，嘉兴再出新招：发布全域乡村旅游护照，整合精品民宿、田园采摘、野米饭体验等60余个特色点位，最高优惠可达2600元，真正让文旅红利惠及市民游客。
从红船红色根脉到古镇江南风韵，从城区潮流业态到乡村田园风光，嘉兴以全域文旅IP为纽带，盘活文脉资源、打破地域边界。以文化铸魂、以业态赋能、以全域联动聚力，既守住江南文脉的古韵底色，又解锁文旅融合的新潮玩法。文脉与烟火共生，古镇与乡村同兴，嘉兴正走出一条文旅相融、城乡共荣、长续发展的全域文旅新路径。