2026年3月3日至5日，全球规模最大的B2B旅游盛会——柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）在德国首都柏林隆重举行。本届展会恰逢创办60周年，共吸引来自166个国家和地区的5601家参展商及近9.7万名专业观众参与。
由文化和旅游部统一组织，中国国家展团以459平方米的展区全新亮相。其中，浙江展区分为展示区、洽谈区、文创区与数字播放区，展出杭州手工绢扇、龙泉青瓷茶具、西湖十景书签、龙井茶等特色文创产品，并配备英、德文宣传册、20条德语版精品线路手册及高清宣传片，多维度展现浙江世界遗产、江南水乡、山水度假与人文体验等丰富文旅资源。
浙江展区重点展示以多语种呈现的“嗨游Zhejiang Travel”智慧旅游服务平台，通过视频演示、现场指引、扫码体验等方式，向欧洲旅行商及观众展示智慧导览、线路查询、预约预订等便捷服务功能，以数字化赋能提升入境游服务便利度。
展会期间，浙江团队与德国Gebeco、奥地利Ruefa等十余家旅行社达成合作意向，预计每年将为浙江稳定输送欧洲客源3000至3500人次。今年5月，浙江省还将作为主宾省参与在上海举办的ITB China展，持续深化国际文化交流合作和旅游市场互拓。
