2月6日，“欢乐中国年 嗨游在浙江”2026新春文化和旅游消费季在湖州市长兴县太湖演艺城正式启动。浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席启动仪式并致辞，湖州市委书记陈浩致欢迎辞，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，湖州市副市长金凯、政协副主席楼婷，上海市、江苏省、安徽省文化和旅游厅相关负责人出席活动。
陈广胜在致辞中指出，2026年适逢农历马年。今年的新春文旅消费季活动以“十百千万”文旅消费矩阵为主体内容，既展示省域文化底蕴与旅游特色，又融入江南传统年俗与时尚新潮，让人在嗨游浙江时身心俱爽。他用“吉马传民俗，来浙赏年味”“骏马跃山海，来浙品潮流”“瑞马惠万家，来浙享福气”三句话畅谈马年新春在浙江的精彩过法。
陈广胜强调，浙江多山多水，也好山好水，又好吃好玩，尤其有越来越多的新业态、新场景。欢迎大家来浙江游玩，不妨多住几天，让自己心情放松，寻找一种快意生活，遇见“这正是我想过的日子”；更期待大家由此喜欢上浙江，以致选择来浙江省常住、扎根，从游客变创客，更由客人成为主人，成为永久住下来的新浙江人。
陈浩在致欢迎辞时表示，近年来，湖州打造了一批文化和旅游深度融合标志性成果，文旅事业呈现蓬勃发展之势。这个新春，湖州升级91家A级旅游景区，装点10万间酒店民宿客房，诚邀游客来湖州过一个“湖光山色里的中国年”；筹备152场文旅消费活动，推出极具江南韵味的年俗大集、非遗展演，诚邀游客来湖州过一个“人间烟火里的中国年”；组织滑雪公开赛等赛事，举办乡村音乐节等活动，诚邀游客来湖州过一个“动感时尚里的中国年”。期待四海宾朋来湖州“嗨游”一番，尽情感受“在湖州看见美丽中国”的别样精彩。
活动现场集中发布500余项优惠举措、长三角地区近100条主题游线，联动三大OTA平台与11家金融机构推出超4亿元的特惠活动，飞猪发布浙江新春文旅口碑榜，万达、肯德基、京东、vivo等企业也通过场景融合、宣传推广等方式助力文旅消费，进一步激活新春文旅市场活力。
本次新春消费季将持续至3月，从传统年俗到新潮玩法，从舌尖美味到文化盛宴，从跨区域联动到全链条惠民，通过丰富的产品矩阵与有力的政策支持，为游客打造“吃喝玩乐购学”一站式新春体验。