今年春节假期，衢州共接待全域旅游人数314.5万人次，同比增长37%；接待过夜游客228.6万人次，同比增长44.3%。
今年春节，衢州以“五马送福”为主题，推出“马”上有戏、“马”上有韵、“马”上有约、“马”上有福、“马”上有礼五大板块，精心策划2000余场文旅活动，打造全域联动的文旅盛宴。
作为核心景区，衢州古城文化旅游区筹备了仪式、巡游、互动、现代演艺、传统文化、戏曲六大类近200场特色活动。既有拜孔圣、入城礼等衢州特有仪式，也有“南孔爷爷和他的朋友们”巡游、县学雅集诗词互动等体验项目；既有街舞、新春音乐会等现代表演，也有婺剧《孙膑与庞涓》、越剧《梁祝》等传统戏曲，以及菱湖“仙女散花”、初五迎财神等民俗活动。
2月21日，孔氏南宗家庙迎来史上规模最大的新春祈福仪式。上午9时28分，近千名游客齐聚大成殿前，身着盛装的孩子们敬献五谷、花篮与文房四宝，全体参与者行拜师礼、齐颂《少年中国说》、敲响明志之鼓。这是该庙自2019年以来第8次举办新春祈福，品牌效应日益凸显，吸引了越来越多的市民和游客参与。
2月17日至23日，烂柯山世界围棋公园举办“喜从仙降”活动，打造“琴棋书画诗花茶乐术”九大雅境，推出“仙游币”碎片收集新玩法。活动期间，烂柯山景区累计接待游客10.39万人次，单日最高客流突破1.38万人次，创春节假期历史新高。
衢州六县（市、区）活动同样精彩纷呈：柯城区推出“南孔贺岁·龙马呈祥”主题活动，非遗彩灯点亮古城，儒学、围棋文化主题灯会氛围浓厚；衢江区以“骏马迎新春 五‘好’过大年”为主题，推出“好看非遗·龙舞衢江”“好礼相送·衢江欢乐小丑奇遇记”“潮起衢江·幸福村晚”等系列活动；龙游县围绕“龙游有年味”主题，推出200余场特色活动，传统民俗与“龙游产”机器人、机器狗碰撞出别样火花；江山市以“来江山过大年”为主题，串联江郎山、清漾、廿八都景区，打造山水团圆之旅；常山县以“U见一面”为主题，在北门历史文化街区开展“宋韵烟火”新春主题活动；开化县以“根宫过大年·非遗唐风马上有福”为主题，邀请游客逛非遗、赏根艺，邂逅别样风情。