1月16日，杭州市文化广电旅游局召开百骏迎新·2026“宋”福杭州年媒体通气会。杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区文化和广电旅游体育局、杭州市文化和旅游推广中心相关负责人介绍了“宋”福杭州年活动的整体情况。
为持续满足市民游客多样化、多层次、多方面的精神文化需求，弘扬马年优秀传统文化，营造浓厚文旅消费氛围，杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府联动各区、县（市）文广旅体局及相关单位，精心策划推出了百骏迎新·2026“宋”福杭州年系列活动。活动时间跨度从2026年1月8日持续至3月4日，启动仪式初定于2026年1月23日在上城区湖滨路步行街举行。
本次“宋”福杭州年活动以“宋韵风为魂、马精神为脉、杭州味为韵”为核心定位，采用“3+5+6+N”的整体框架，通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”，打造杭州文旅新春“百骏图”，构建系统性、立体化、全方位的新春文旅盛宴，为擦亮世界一流历史文化名城、打造国际旅游目的地城市注入强劲动能。
三大事件为“福耀杭州”迎新年、跟着《太平年》游杭州、“浙BA”荣耀时刻；五大产品为结合富阳区富春竹马巡游、临平区塘栖古镇非遗踩街巡游、千岛湖鱼王闹新春和湖上过大年、萧山区楼塔古镇寻年味和登高祈福、建德市寿昌古镇沾福寿和健步向春行，联动游侠客深度挖掘、整体策划，推出“宋”福杭州年系列新春主题产品并上架销售；六大场景为马上看好戏、码上游杭州、马上赏好灯、马上游好街、马上阅书香、马上逛好市；百项活动为联动杭州各区、县（市），以“一区一品”，推出赏非遗、逛庙会、品年食等主题活动，让市民游客体验从西湖山水到富春江畔的多样年味。
杭州市文化广电旅游局副局长叶虹表示，这场历时近两个月、覆盖全市域的“宋”福杭州年，将以文化的深度、体验的广度与服务的温度，诚邀海内外宾朋来杭，共度一个兼具古典风雅和现代潮流的中国年。