连日来，2025年浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）湖州赛区预选赛火热进行。场上，球员们展开激烈角逐，精彩的三分、上篮、抢板等不断上演；场下的观众席中，欢呼声、呐喊声一浪高过一浪，点燃这个城市的夏夜激情。
随着“浙BA”如火如荼，一场以篮球为媒的文旅消费盛宴正席卷南太湖。为充分发挥“浙BA”撬动作用，湖州各地纷纷端出极具吸引力和诚意满满的文旅大餐及优惠福利，将赛事流量转化为发展增量、主场效应升级为经济效益。
早在湖州赛区首场比赛开打前，吴兴区就发放了一系列吃住游大礼包，40余家酒店民宿、景区、商户等对持赛事门票观众、球迷协会会员等，推出住宿折扣、餐饮优惠等诸多福利。“看球赛已经很热血沸腾了，没想到还有额外惊喜，一张球票成为湖州许多景区景点的‘通行证’，总得去体验一把。”在吴兴代表队对战南浔代表队的比赛现场，观赛的江苏游客陈鸣说。
“票根经济”是打开暑期消费市场的一把新钥匙。近日，浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》。其中包括拓展赛事消费场景，发放“浙BA”赛事消费券，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠等举措。
“这几天，湖州各区县的文旅企业都积极加入联动阵营，纷纷推出‘凭票根享折扣’专属优惠，让球迷与游客在为球队呐喊的同时，沉浸式解锁‘湖光山色 度假之州’的独特魅力。”湖州市文化广电旅游局相关负责人介绍。赛场内，德清、长兴主场凭入场门票抽奖赠送主题酒店体验券，及云舟湾水上运动基地、城山沟景区套票等。每个赛场旁，都会有众多涵盖体育、文旅、老字号、美食小吃等商户入驻“浙BA”能量补给站，文旅咨询台每天送出千份攻略，“不少观众把赛程表当成了旅行计划表。”工作人员笑称。
赛场外，“宠粉”礼包不断加码。南浔区奉上凭赛事门票可享受小莲庄、游船、丝业会馆评弹等门票8折优惠，让人尽享江南水乡的独特韵味；安吉县将生态优势融入福利，“浙BA”球队队员、教练、裁判可免费游玩竹博园、大竹海、浮云谷等。
莫干山风景区在此次赛事期间也动作频频，不仅球员、持赛事门票观众可享景区首道门票8折优惠，主题光影秀、潮流文化节等一系列特色活动，有效延长球迷在湖停留时间，拉动当地消费。刚试营业迎客的莫干之巅·外滩5号新店紧扣“浙BA”热潮推出专属优惠活动，“我们门店提供相应折扣，吸引大家在观赛之余走进莫干山，体验徒步、骑行，感受在风景里阅读、品咖、度假的新业态。”店长齐文强表示。
在“浙BA”的带动下，像这样以“体育赛事+文旅演艺”融合引流，借势打造消费新热点、新场景的案例在湖州不在少数。湖州还推出了“跟着‘浙BA’游湖州”10余条游线，涵盖清凉体验与网红咖啡打卡、非遗体验与古镇探源、休闲潮玩与文化体验、仙侠国风游、玩水避暑游等主题，悬泳高山森林漂流、云上草原、南浔古镇、潞村、原野西溪、欢乐风暴水上乐园等湖州百余个热门文旅点位，美食、夜市等资源全域联动，带动消费热潮奔涌。“接下来，我们要把文旅的优势资源、专业能力和品牌效应充分融入赛事的全链条、各环节，让大家看赛事、游城市、享生活。”湖州市文化广电旅游局相关负责人表示。