近日，浙江省文化和旅游厅发文《关于公布全省文化和旅游系统 2022 年度十大宣传案例、十大新闻稿件的通知》。其中，浙江自然博物院“24小时博物馆”宣传被评为2022年度十大宣传案例。

浙江自然博物院“24小时博物馆”于2022年6月9日正式开馆，是全国首家24小时开放的国有博物馆。“24小时博物馆”建筑面积310平方米，利用浙江自然博物院杭州馆西面沿街门面房作为馆舍，可以不受主馆区下午5点闭馆的影响，继续单独开放至晚间24时。展览甄选浙江地区300余件标本，并运用数字技术，设置互动展项16个及“元宇宙剧场”，配套多元的研学活动，以有限空间展示无限空间，探索公共文化服务新模式。

浙江自然博物院高度重视“24小时博物馆”的宣传工作，精准发力、扎实推进，取得了引发行业“爆点”“出圈”的宣传成效。一是前期预热，开展8次展览策划及运营讨论，多次邀请行业专家对“24小时博物馆”方案进行评审，在官方网站、微信公众平台等推送相关新闻，起到预热作用。二是中期全媒体宣传，人民网、新华社、中新社、文旅中国、浙江卫视等60余家主流媒体，通过纸媒、视频及新媒体进行全媒体报道；SHANGHAI DAILY、大公报等媒体的原创报道引发对繁荣城市夜间经济、博物馆助力“双减”等相关话题的广泛讨论；中央纪委国家监委网站、公众号“浙江宣传”等相关报道强调“24小时博物馆”是服务公众的典型。同时，我院举办博物馆服务教育“双减”助力“双提”创新研讨会，邀请省内外专家学者进行探讨。开馆一周内，浙江新闻等多个平台进行探馆直播，观看人次近30万。三是后期跟进宣传，召开“24小时博物馆”运营模式研讨会，听取试运行100天的总结分析，探讨未来发展方向。随着“24小时博物馆”展览内容与展品不断焕新，不定期推出更新报道，如国内最大珍稀龟类标本展出、国内最大树叶标本展出等，话题热度从去年6月开馆一直延续至今，形成长尾效应。