1月7日下午，2021年长兴“上海村”过大年活动开幕式暨第12届环太湖文化和旅游产业合作大会在龙之梦动物世界大酒店隆重举行。来自长三角三省一市文旅厅领导、环太湖联盟城市、“一岭六县”、湖州两县三区的文旅局领导及长三角重点旅行商和线上线下渠道合作商，长三角部分城市旅游协会负责人、长兴县各乡镇（街道、园区）、机关各部门的领导和嘉宾以及媒体参与了本次活动。

湖州市文化广电旅游局党委书记、局长楼婷、中共长兴县委常委、宣传部部长陈少鹏分别致辞和讲话。

本次过大年开幕式结合了第12届环太湖文化和旅游产业合作大会，环太湖旅游产业联盟执行主席王洁平发表讲话，重点提到联盟的宗旨是：齐唱《太湖美》，共打“太湖牌”；整合优质资源，促进产业合作，提升发展水平，推进环太湖旅游一体化，共建国内一流、世界知名的旅游度假目的地。在新发展的背景下，将深化区域旅游合作，合力开创“美好生活环太湖”的新格局。

活动现场还进行了“上海村”过大年活动短视频预告 、“上海村”过大年线路产品发布、2021年龙之梦新业态发布、环太湖旅游产业联盟融媒体中心联合宣传授牌及“上海村”年俗集市最佳展台、优秀展台颁奖等环节。最后相关领导上台共同启动2021“上海村”过大年活动。

随后开展了诗画浙江·百县千碗·湖州味道之“千年茶宴·长兴味道”推广活动。

2016年1月，长兴把“上海村”品牌概念扩展到全县，创造性地推出了长兴“上海村”过大年品牌活动，通过设置“张灯结彩过大年、多种民俗闹新春、冬食暖人尝年味、新年庙会逛起来、复古灯会约起来、新春舞台演起来、特色民宿住起来、多个景点玩起来”八大主题，精心策划了“旅游+文化”系列活动，营造“主客共享”浓厚新年氛围。

“上海村”过大年活动已连续成功举办了五年，通过这项活动，生动展示了长兴的优质文旅资源、传统文化和年俗风情，同时在新春佳节之际热闹了节日氛围，丰富了旅游体验。今年过大年期间长兴也为广大游客和本地市民提供了美景、美食、美宿、美演等一系列精彩的新春活动。