8月28日，省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜调研省文化广电和旅游宣传推广中心（良渚论坛浙江秘书处）。陈广胜强调，要以策划为第一源动力，以创意为核心竞争力，立本体、固根基，多烧脑、少烧钱，高水平打造活力迸发的文旅宣传矩阵，更好擦亮“诗画浙江”金名片。厅党组成员、副厅长李新芳参加调研。

在省文旅宣推中心，陈广胜走访看望了干部职工，并座谈听取了工作汇报。他充分肯定近年来中心取得的突出成绩，要求进一步提高站位、开阔视野、创新思维、迭代打法，争做全国文旅宣传推广系统最具开拓性的产品经理，争创全国文旅新媒体传播的头部矩阵，争当全国文旅品牌建设的省域标杆。

陈广胜指出，宣传推广是文化广电旅游工作的“喉舌”和“窗口”，绝非应景式、附加性的锦上添花，而是品牌塑造、市场拓展、产业赋能的重要抓手，直接关系“诗画浙江”的美誉度和影响力。过去大家习惯的如拍个宣传片、办场推介会的边际效应急剧递减，互联网时代的规则变了，用户注意力的逻辑也变了。随着发展环境的变化，各地都在抢抓机遇、求新求变，谁墨守成规、按部就班，就势必被超越、被拉开距离，将在随时随刻的重新洗牌中掉队。

陈广胜认为，拿着老地图，就找不到新大陆。宣传推广工作要在理念上力求“五个转变”，即从“资源广告”转向“用户共情”，从“活动驱动”转向“场景吸引”，从“流量计算”转向“价值深耕”，从“单向输出”转向“共创传播”，从“经验判断”转向“数据智能”，让浙江文旅始终策划在线、创意无限、永葆活力。要以模式创新打开事业新局，紧扣“四个着力”：着力贯通“事前—事后”全链，探索“如影随形”的并跑模式；着力打破“文旅—百业”边界，探索“跨界互联”的融合模式；着力构建“内容—服务”生态，探索“所见即得”的转化模式；着力拓展“公域—私域”社群，探索“组团联动”的运营模式。

陈广胜要求，以大宣传观彰显浙江文旅形象，以大市场观激发文旅发展活力，以大党建观打造事业发展高地。着眼网上网下联动、你我他协同，发出“好声音”，弹好“协奏曲”，把牢“主旋律”。坚持内容为王、存量为本，聚力核心载体，做精品牌活动，激活社会资源。当前，要以良渚论坛、文化基因激活工程、“诗画浙江”漫游长廊等为载体依托，持续办好山水旅游节、嗨游畅玩季、稻米狂欢季、抖音文旅嘉年华和浙BA、吴越杯等系列活动，不断拓展“票根”消费等长尾效应。深化“双建争先・提效创优”工程，推进党建与业务深度融合，争创朝气蓬勃的学习型、变革型、勤廉型组织，积极打造厅系统干部培养的“充电站”和后备人才的“储水池”。

围绕进一步磨炼团队专业能力和实干作风，陈广胜强调，坚持取法其上，强化使命导向，弘扬“六干”作风，推动中心干部成为极具学习素养的人、擅长运用新技术的人、富有胸怀格局的人、更具网感和年轻态的人。严把导向关口，筑牢意识形态安全防线，全面落实内容审核制度，切实处理好“流量”与“质量”的关系，坚决杜绝低俗、庸俗、媚俗的博眼球行为。坚持“过紧日子”，摒弃“路径依赖”，以高质量宣推赋能“诗画浙江”品牌建设。

省文化广电和旅游厅有关处室负责人，省文化广电和旅游宣传推广中心（良渚论坛浙江秘书处）相关干部职工参加调研座谈。