12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会在海南国际会展中心（海口）成功举办。作为文化和旅游部主办的国家级旅游交易盛会，本届旅交会首次落地海南，既为海南自由贸易港建设与国际旅游消费中心打造注入强劲动力，也为全球旅游业搭建了高效交流合作平台。文化和旅游部副部长高政、联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶出席并致辞。本届旅交会以“你好！中国”为主题，展览总面积达6.5万平方米，设置5大展区，吸引101个国家和地区的旅游机构、1000名国际及港澳台地区旅行商、300家国内参展单位及重点企业代表参会。
浙江省文化广电和旅游厅高度重视，精心组织全省11个设区市、60家文旅单位、230余名人员参展，以“宋风雅韵 卷舒江南”为核心主题，通过特色展陈、文创展示、专场推介等多元形式，全方位彰显“诗画浙江”的独特魅力，深化国际文旅协作，取得丰硕成果。
浙江展台总面积达616平方米，设计灵感源自宋代山水画，巧妙融入飞檐、拱桥、瓷器、书画等宋代文化符号，打造出可穿行的立体宋画长卷，传统典雅与现代创意完美融合，成为馆内人气焦点。
展会现场亮点纷呈：“赛博良渚王”机器人表演与浙江传统民乐表演交相辉映，科幻与古典碰撞出奇妙火花；宁波诺丁汉大学带来的“古渡轻舟”划船机体感游戏，让观众沉浸式“数字云游”宁波古建筑；多语言版本的2万余册宣传资料，立体呈现浙江旅游风貌；全国首个入境旅游智慧服务平台“嗨游”通过专属二维码供观众扫码体验，AI创新应用为文旅服务注入新动能。
此外，浙江展区还设立了“何以良渚”特展专区，通过“文物+科技+文创+互动”的展陈模式，结合AI机器人、互动体验装置等，立体展现良渚文化的深厚底蕴与“良渚论坛”的多元魅力，沉浸式彰显浙江文化厚度，为文旅融合注入新动能。
参展文创产品兼具匠心与巧思，成为“流动的文化名片”。冰箱贴系列涵盖西湖十景、台州大陈岛等山水风光立体浮雕款及越剧脸谱珐琅彩款，将自然之美与人文韵味浓缩方寸；江北非遗青瓷、桐乡麦秆画、鄞州竹编、金华剪纸等非遗文创，坚守传统工艺精髓，契合现代生活需求，成为海内外游客青睐的伴手礼；义乌“马上”系列年画产品，融合生肖文化、现代设计与吉祥寓意，让传统年味焕发新活力，彰显“文化+商品”模式的强大吸引力。现场海内外旅游商品采购商、渠道商咨询洽谈踊跃，对创新设计、快速打样和供应链整合能力表现出浓厚兴趣与合作意愿。
为更好展示诗画浙江国际形象，浙江还在旅交会主舞台举办“山海相逢 浙里不同”专场推介会，通过沉浸式视频、特色展演与生动讲解相结合的方式，重点推出3条精品文旅线路，串联温州、杭州、绍兴、乌镇等核心文旅目的地，涵盖浙南山水秘境、江南古镇风情、良渚文明溯源等多元体验，将浙江的自然禀赋、人文底蕴与特色美食深度融合，为海内外游客提供了丰富的出行选择。
推介会现场设置有奖问答环节，围绕浙江世界遗产、千年古寺、文化地标等核心资源展开互动，观众踊跃参与，在趣味中加深对浙江文旅的认知。不少游客在推介会后专程前往浙江展区，详细咨询线路细节与出行攻略，为后续赴浙旅行搜集信息，现场咨询氛围浓厚。活动有效搭建了浙江与国际市场的沟通桥梁，进一步提升了“诗画浙江”品牌的国际影响力，吸引更多全球友人赴浙探寻诗意之旅。
本次旅交会，浙江展区累计接待4.5万人次，现场达成意向组团人数超1万人，意向金额超2000万元。凭借出色的组织策划、特色鲜明的展陈设计及丰硕的对接成果，浙江展台受到《中国旅游报》《海南日报》等主流媒体的广泛报道，并最终荣获大会“最佳组织奖”“最佳展台奖”两大奖项。
此次参展是浙江深化文旅融合、拓展国际市场的重要实践。下一步，浙江将以此次旅交会为契机，持续深化国际文旅合作，用好用足入境旅游便利化政策，不断丰富文旅产品供给，全力打造国际著名旅游目的地。未来，浙江将继续秉持开放姿态，深挖文旅资源，创新产品与服务模式，加强国际宣传推广，助推“诗画浙江”全球传播。