民进界别活动组：

你组在省政协十三届三次会议上提出的《“视听+文旅”双向赋能，助力高水平文化强省建设》提案收悉。你组就如何推动“视听+文旅”融合，助力高水平文化强省建设提出了宝贵建议，在此表示感谢。省文化广电和旅游厅会同省委宣传部、省经信厅、省人力社保厅等部门进行认真研究，现将有关情况答复如下。

一、我省推动“视听+文旅”融合取得积极成效

近几年来，浙江抢抓大视听产业发展机遇，将其摆到省文旅深度融合工程的大局中来谋划和推动，探索推进“视听+文旅”融合发展，拓展“视听+文旅”新消费和新场景，放大“1+1+1>3”效应。2024年，我省大视听产业规上企业营业收入首次突破万亿元，达10667.1亿元，较上年增长7.9%，并涌现出以“种地吧少年”、《黑神话：悟空》、时光坐标科技公司等为代表的“视听+文旅”爆款项目和优质企业。

（一）加强政策供给，营造一流发展环境。去年以来，省委宣传部、省经信厅、省文化广电和旅游厅等先后推动出台加快建设高水平文化强省实施方案、推进广电和文旅深度融合高质量发展的实施意见、浙江省大视听类产业园区管理实施细则、“剧游浙江”行动计划（2025-2027）、虚拟现实与行业应用融合发展行动计划等政策文件，举办全省文化广电旅游深度融合发展现场会，营造推进“视听+文旅”融合发展的政策环境。滚动更新大视听“爆款”培育矩阵和目录清单，共列重点项目69个，强化跟踪服务和动态调整，加强内容策划推广。依托杭州、宁波、金华等地大视听产业发展要素集聚优势，用好《黑神话：悟空》《种地吧》爆红的势能，设立“大视听+旅游”新业态项目库，引导企业创意向文旅融合产业、文物数字孪生等领域跨界赋能。

（二）加强平台建设，强化重大项目牵引。率先出台《浙江省人民政府办公厅关于加快大视听产业高质量发展的实施意见》，按照“一廊三极多点”发展格局，大力推动之江视听产业大走廊和杭州、宁波、金华三市视听产业集群建设，积极打造23个大视听类产业基地（园区），依托重大产业平台拓展大视听全产业链。目前，我省有5个国家级大视听产业园区，数量居全国第1。实施大视听产业“146”项目计划，今年共列重点项目68个、年度计划投资60亿元，其中11个项目入选广电总局发展重点项目库。注重视听企业梯度培育计划，去年有3家视听企业入选全国文化企业30强及成长性文化企业30强，34家企业分别入选第三批浙江数字文化领军型、骨干型、新锐型企业。

（三）开启业态融合，拓宽视听产业赛道。多途径探索“视听+文旅”“文旅+百业”，抓好浙产好剧“四个一百”工程和浙里大戏攀峰计划，引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等业态健康发展，支持“影视+旅游”“短视频+旅游”等融合业态发展。动漫游戏和微短剧产业加快发展，去年，浙江动漫游戏产业营业收入达3650.1亿元、增长10.7%；微短剧出海营收达1.6亿美元，占全国总额近三成。今年一季度，我省网络剧、微短剧、网络动画片产量位居全国第1。刚刚结束的第21届中国国际动漫节，“动漫+文旅”融合联动成为新特点，主会场推出2000余个动漫IP及正版周边产品现场促成消费约2480万元。黑神话·悟空艺术展目前已成为爆款展览，开展两个月接待观众超20万。

（四）强化科技赋能，催生视听新质生产力。发挥浙江数字经济优势，持续加快以数字技术、人工智能为代表的新科技发展和应用，推动大视听新质生产力发展。启动全国“未来电视”试点省建设。率先试水“AIGC+微短剧”，让视听与科技产生正向叠加效应。如华策集团推出“有风”“国色”两款大模型，在微短剧开发策划和内容制作领域应用效果良好；当虹科技基于自有BlackEye多模态视听大模型构建“AIGC内容引擎”，实现三维建模、无绿幕虚拟演播、横竖屏智能同播等场景应用。广电总局以《浙江探索“AIGC+微短剧”产业新空间 推动数智赋能视听新浪潮》信息专报推介浙江视听+科技的经验。

（五）推动流量转化，激发文旅消费潜力。加大策划营销和宣传推广，放大“一部剧片带火一个目的地”的乘数效益。实施“跟着微短剧去旅行”“跟着电影品美食”“跟着游戏去旅行”计划，举办“诗画浙江”文旅纪录片创作大会，将各类大视听爆款产品的线上流量引导为线下“留量”。如游戏《黑神话：悟空》带火取景地丽水市时思寺，古装剧《与凤行》热播后，取景地浙江丽水缙云仙都景区火速出圈，纪录片《里斯本丸沉没》提升舟山东极岛海外知名度，微短剧《飞扬的青春》《别打扰我种田》《爱在炊烟袅袅时》等带动相关取景地所在的A级及以上景区接待游客8745.93万，同比增长9.05%；网综《诗酒中国心》带动绍兴黄酒小镇、鉴湖等地成为“打卡热门地”，黄酒指数当月累计涨幅36.61%；《种地吧3》2025年“爱侬日”大型直播活动实现场观众和GMV（商品成交总额）双破亿，全网累计观看超1.4亿，GMV超1.25亿元，同时在线人数最高62.5万人。今年五一期间，中国海影城“奔跑吧乐园”以“沉浸式综艺互动+科技赋能”模式开园，全网相关话题曝光量达5亿次，成功打造象山文旅消费新引擎。

二、存在问题和下步工作计划

虽然我们在推动“视听+文旅”融合中做了一些工作，但正如您所指出的，我省“视听+文旅”融合还存在文化内涵深度不足、业态打造力度偏小、跨界融合难度较大等问题，这也是我们在下步工作中需要继续努力加以解决的重要方面。下步，省文化广电和旅游厅等部门将认真贯彻落实党的二十大精神，以习近平文化思想为指导，紧紧围绕省委省政府持续深化“八项工程”，更好担负起新时代的文化使命，加快建设高水平文化强省工作部署，依托文旅深度融合工程重大平台，以实施“剧游浙江”行动计划为抓手，一手抓精品创作，一手抓业态融合，通过创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万流量助力浙江影视文旅融合新发展。

（一）建立文艺创作转化机制，引导一批“剧游浙江”精品创作。坚持影视与文旅“双向选题”，从策划阶段，到立项阶段，再到拍摄阶段，推进浙江元素全链条融入浙产好剧。一是强化浙江题材谋划，力争每年10个浙江元素题材备案立项，对重点题材，建立一对一的创作研讨机制和全流程的跟踪服务机制，努力以最优质的营商环境培育最浙江的精品力作。关注并推动“钱塘江文明大系”创作工作，支持钱塘江文明纪录片拍摄创作，把自然风光与人文历史融合，让钱塘江成为“视听+文旅”经典文化IP。支持长三角纪录片创作中心建设。二是构建常态项目对接，适时组织开展项目剧本对接活动，为影视制作提供最系统的文旅资源拍摄指南和最便捷的文旅资源服务，让更多的浙江山水、古镇、非遗、文博等元素融入影视创作。三是完善协拍配套服务，逐步建成全省“1+11+N”影视协拍网络，为来浙拍摄剧组提供一站式的外景推荐、资源匹配、推介宣发等支持。

（二）推动好剧好景双向赋能，打造一批“剧游浙江”经典线路。通过从经典影视剧中活化经典场景、开发经典项目、规划经典游线，逐步升级从“打卡”到“入戏”的剧游消费体验。一是推动热门单剧游，把IP养成系列化，强化影视元素植入，实现热门单剧从“内容爆款”到“文旅长尾”的价值转化。打造“微短剧+地名文化”品牌，推动传统文化“出圈”。二是集成区块特色游，聚焦浙江省12条漫游长廊的主题特色，用“影视美食”“影视民宿”“影视非遗”“影视旅拍”“影视文创”等，解锁各地“吃住行游购娱”新玩法，让漫游长廊区域游线内涵更丰富、特色更凸显。三是做优热播话题带动，适时发布浙产剧待播片单，设立“浙产好剧”宣推专栏，开展“一剧一宣”和“一剧一评”，加大对重点浙产影视作品的宣传推介和文艺评论力度，有效放大市场声量，扩大业界影响。

（三）支持拓展文旅消费场景，推出一批“剧游浙江”赋能产品。根据年度热播剧的浙江元素浓度、在浙拍摄取景度、浙江内容曝光度等，推出系列举措，为视听企业“文旅+”长尾运营赋能。一是发布年度数字导览，发布“跟着影视剧游浙江”年度数字导览，绘制年度浙江影视旅游地图，推动开发上线影视取景地智能导航、经典片段语音导览等，提升数字导览传播效能。二是培育剧游爆款项目，动态更新大视听“爆款”培育矩阵和目录清单，拓展影视衍生体系，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视文旅融合新产品、新业态、新经济。三是打造区域融合样板，推动区域影视文旅产业集群，培育古镇影视文旅圈、海上影视主题岛、生态秘境影视村落群等类型的区域样板，建立影视拍摄、旅游观光、文创开发等全产业链流量互导、协同发展，实现从“单一取景地”到“全域影视故事场”的升级。

（四）畅通视听企业融资渠道，推出一批“剧游浙江”融资项目。一是探索视听企业无形资产评估机制。支持视听和文旅企业通过知识产权质押融资等方式，推广著作权、专利权、商标权等无形资产融资新模式。鼓励融资担保机构为视听企业提供担保服务。鼓励版权方与文旅主体开展版权交易、共同投资，有效缓解前期作品创作、后期二次开发不同阶段融资难问题。二是发挥好各级文化产业基金的引导作用，推进文化产业投融资平台建设。探索开展我省影视保险服务试点，推动政银保担企多方对接，为参与试点的保险机构、影视企业提供金融保险配套政策支持和服务。三是加强版权保护工作，推动落实“有版有眼”融媒视听资产化流通服务系统建设项目，开展微短剧版权专项治理，提升各方版权保护意识。

再次感谢您对我省文化广电和旅游事业的关心支持！

浙江省文化广电和旅游厅

2025年6月11日