12月12日，由省文化广电和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅、省体育局、省供销社联合主办的2025全省冬季文旅消费季在浙江省诸暨市启动。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，浙江省供销社党委委员、理事会副主任、一级巡视员张建，浙江省体育局党组成员、副局长廖洪钰，浙江省农业农村厅二级巡视员邵晨曲出席活动。

2025全省冬季文旅消费季立足“冬趣潮玩·浙里嗨游”活动主题，特别推出冬季文旅十大场景产品矩阵、百项消费惠民补贴、千场冬季文旅主题活动、万场文艺赋美展演的“十百千万”多元供给体系，涵盖冬季出游方方面面，让市民游客沉浸式领略浙江冬日风光的同时，享受安心便捷、品质上乘的文旅体验。此次冬季文旅消费季将一直持续至次年2月。

李新芳表示，浙江以“四重暖意”为引，带大家解锁一个不一样的浙江之冬。第一重暖意，是自然馈赠的“温度之暖”，“十大场景产品矩阵”要把这份自然之暖，转化为可触可感的文旅体验；第二重暖意，是政策惠民的“心意之暖”，全省联动推出百项惠民举措，让每一位来到浙江的游客都能旅途顺心、消费放心、回忆暖心；第三重暖意，是文化积淀的“精神之暖”，浙江准备了千场文旅活动，万场“文艺赋美”展演，为每一位远道而来的朋友，点燃一炉“精神的烟火”；第四重暖意，是科技赋能的“体验之暖”，浙江致力于构建“虚实融合、主客共享”的冬季文旅新场景，让诗意山水在数字空间延展，让文化记忆在互动体验中复苏。

活动现场，全省冬季文旅十大场景及百个经典打卡点位正式发布。十大场景深入聚焦冬季文旅消费特色，整合各地优质文旅资源，涵盖“温泉”“冰雪”“美食”“赛事”“年俗”“嗨购”“康养”“演艺”“文博”与“研学”等多元类别，每个场景精选10个兼具代表性、体验感与辨识度的打卡点位，打造具有江南韵味与冬日风情的文旅产品矩阵，让不同需求的市民游客都能在“浙”里找到心仪的冬季出游目的地。

2025全省冬季文旅百项“惠民暖意”举措同步发布。本次推出的惠民政策共计499项，涵盖文旅消费券、住宿优惠、景区减免、赛事联动、百县千碗美食等多重维度，充分体现全省联动、政企协同的惠民力度。为让更多惠民红利精准触达市民游客，冬季文旅消费季期间全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，以“真金白银”的补贴政策切实降低出游成本。

冬季文旅消费季期间，全省文旅部门还将组织开展约1000场次文旅活动，涵盖年俗、赶集、庙会、市集、文博展览、非遗展演、冰雪赛事等多元类别，满足市民游客文化和旅游需求。同时，联动各级文化馆、文艺志愿者，依托街区、社区、景区、场馆等场所，推出约10000场次文艺赋美展演浸润旅途，实现“文旅惠民”与“文化润心”双向赋能，让冬日文旅消费更具温度与活力。

各地紧扣冬季文旅核心特色，深挖地域资源禀赋，推出一批特色鲜明、亮点突出的专属举措与主题活动。

此外，活动还进行了“留学浙里・嗨游江南”高校留学生冬游直通车签约仪式，助力外籍学子深度体验浙江冬季文旅魅力，推动“诗画浙江”品牌国际化传播。项目首发团于活动当日启程，高校留学生将从西施故里出发，开启一场浪漫冬日之旅。

本次冬季文旅消费季还推出诗画浙江文旅惠民卡2026版升级福利，进一步放大消费季的惠民效应。