“网剧+文旅”融合创新

为乡村振兴注入青春动能

瑞安市文化和广电旅游体育局

瑞安市将“网剧+文旅”作为宣传乡村、引流客源、带动产业的新抓手，为文旅融合创新推动乡村振兴探索新路径。特别是温州市首部乡村振兴主题文旅短剧《飞扬的青春》，成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”首批推介项目，吸引游客近20万人次，同比增长超30%，带动周边消费超1000万。

一是政策筑基，让“瑞安故事”活起来。制订出台《瑞安市推进文化强市建设若干政策》，精准扶持本土影视力量。通过深度挖掘历史名人、田园风光、非遗文化及乡村振兴实践，将丰富的文化资源转化为创作蓝本，成功打造了《飞扬的青春》、《村靓了》等“瑞安故事”微短剧矩阵，使沉睡的文化IP焕发新生，为文旅融合奠定了坚实的内容基础。　　

二是场景为媒，让“线上流量”走下来。将曹村田园综合体、东源木活字村等真实乡村风貌作为“天然影棚”，实现剧情与场景的无缝对接。剧集热播后，迅速引爆“跟着剧集去旅行”的热潮，观众转化为游客，循着剧情打卡取景地，深度体验非遗手作与农家风味。成功将线上关注度转化为线下消费力，实现了“一部剧带火一条产业链”的倍增效应。

三是产业赋能，让“振兴动能”强起来。创新推行“剧组+全链文化业态”的深度融合模式。通过网络文学、数字版权、文创设计等新型文化业态，形成了一个以网剧IP为核心、多圈层协同发展的乡村文化产业。同时，以网剧为“线上名片”，大力开发系列文创产品，精心构建起“看剧种草--引流打卡--沉浸体验--消费转化”的完整商业闭环。