一份诚意满满的伴手礼，不仅是人与人之间情感的联系，也是城市对外形象的缩影。如何让城市伴手礼真正“出圈”、叫得响？12月5日，2023“浙派好礼”全省文创产品展示对接活动在宁波市海曙区举行，现场为获评“浙派好礼”的文旅商品颁奖。

来自全省文旅部门、知名高校、文博单位、文创企业、直播平台、行业协会、金融机构以及获奖单位代表齐聚会场，共拓伴手礼线上线下销售渠道，共话浙江文旅产业新发展。

为进一步推动文旅深度融合，自2022年开始，浙江省文化和旅游厅启动实施文旅消费品牌创建行动，其中包括构建浙江文创礼物品牌，大力培育发展旅游商品、非遗工艺品等文化创意产品，推动文旅IP产品转化和推广应用。

今年，浙江省举办了两次“浙派好礼”评选活动，得到了社会各界的支持和响应，共评选出290件“浙派好礼”获奖作品，其中优秀作品被推荐参加全国旅游商品大赛，累计取得14个金奖、17个银奖和23个铜奖的好成绩，金牌数和奖牌数均居全国各省（市、区）第一。

浙江省文化和旅游厅一级巡视员许澎表示，文创产品应不断提升创意含量和产品品质，增加文化精品供给，积极围绕良渚文化、宋韵文化、阳明文化等文化金名片，研发出高文化含量、高技术含量和高附加值相统一的作品，以丰富多彩的文创产品和服务打造“浙派好礼”品牌。

在290件“浙派好礼”获奖作品中，高文化含量、高技术含量和高附加值相统一的作品有不少，比如刚拿下“浙派好礼”金奖的作品“十二生肖套装湖笔”，由湖州企业善琏永和风笔斋设计制作。

据了解，这款湖笔套装将传统文化融入了产品中，以圆明园十二生肖兽首铜像为原型创作，外盒设计上用拼图代替兽首，笔尾设计了精美的黄铜镀金十二兽首雕像，在兽首底座下，五个不同字体的“福”字镌刻在轴承上，顺势转动，寓意着“福转运来”。

“文创产品的生命力是市场决定的，‘浙派好礼’要深耕受众群体，以本次活动为契机，畅通多方合作的渠道，充分发挥数字赋能，激发创新创造活力，推动产品、技术、业态、模式、管理创新，创意与市场相融合、文化与科技相融合，实现文创产业发展新高度。”许澎说道。

现场，来自文创产品设计、销售、推广、金融等多环节的相关工作人员分享了各自的经验。值得一提的是，中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长陈斌受邀做专题讲座，主题为《文旅产品和旅游商品开发》，不少参会人员都表示开拓了新思路。

除了理论研讨环节外，活动还安排了“实际行动”环节：浙江艺术职业学院与宁波九龙湖、十七房开元酒店签订了创意伴手礼开发合作协议。

为充分展示“浙派好礼”发展成果，搭建省内外文创企业合作交流平台，助力打造浙江旅游购物特色品牌体系，省文化和旅游厅还在全省各大博物馆中推出浙派好礼销售点，进一步提升我省旅游文创商品的文化创造力、市场竞争力。

当天首批15家“浙派好礼”展销点被授牌，它们分别是：浙江省博物馆、浙江自然博物院、中国丝绸博物馆、杭州博物馆、杭州工艺美术博物馆、宁波博物院、温州博物馆、湖州市博物馆、嘉兴博物馆、绍兴博物馆、金华市博物馆、衢州市博物馆、舟山博物馆、台州市博物馆、丽水市博物馆。

同一天，2023“浙派好礼”浙江省优秀文创产品展在宁波海丝文化交流中心拉开帷幕，具体举办地点为宁波市南塘老街文化中心。

近年来，宁波持续打造文旅消费品牌，系统推进“甬城百礼”工程，聚焦“高品位”，加强文创产品的研发，促进品牌转化，通过伴手礼形态展示宁波深厚的文化底蕴和精巧的工匠精神，打响“文化强国、宁波有戏”“中国旅游、宁波开篇”等文旅品牌。

在“浙派好礼”特色旅游商品评选活动中，宁波积极响应，全市400余件作品参加“浙派好礼”大赛，渔文化茶器、渥芙羞蜜粉等41件作品上榜“浙派好礼”，在全省占比超过20%。