10月10日，首届浙江省文化和旅游IP推介交流会顺利召开。浙江省文化和旅游厅副厅长、党组成员、一级巡视员许澎出席并致辞。

许澎提出，以文塑旅，以旅彰文。在新时代文化和旅游融合发展的大背景下，文旅IP已成为推动文化产业和旅游业高质量发展的重要抓手和助推器，也是适应人民群众对文化和旅游个性化、特色化、体验化、品质化需求的必然要求。

许澎强调，全省文化和旅游系统要加强规划引领，政策支持，整合优势资源，推陈出新。下一步，要努力做到以下四个方面：

一是始终紧扣乡村全面振兴与共同富裕示范区建设，做好景区乡村IP建设、传播和价值转化工作，深入乡村，关心和指导乡村文旅IP建设工作。二是发挥已有示范级文旅IP的引领作用，做好入库文旅IP的辅导提升，示范级的文旅IP对标国内外著名文旅IP发展经验，入库培育的文旅IP积极探索自身发展之路，不断培育更多文旅IP。三是加大我省文旅IP的宣传推广，助力浙江省文旅IP走出去，敢于尝试新媒体，善于应用新媒体。四是重视文旅IP的人才培育，建设文旅IP专业人才队伍，积极探索成立浙江省文旅IP人才库。

会议现场，浙江省文化和旅游IP研究中心主任，浙江工商大学易开刚教授发布了《浙江省文化和旅游IP发展报告（2019-2021年）》，主要包括发展背景、发展现状、发展模式以及发展对策四部分。

会上，举行了省级示范文旅IP代表授牌颁奖仪式，并公布了浙江省首批和第二批示范级文化和旅游IP名单。

示范级文旅IP代表作交流发言。

本次推介会上，启动了浙江省文化和旅游IP第三轮申报（扫描下方二维码查看申报通知）。