乐清铁定溜溜景区、平阳浙南（平阳）抗日根据地旧址获评国家4A级旅游景区，五马历史文化街区上榜第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区，洞头区、铜铃山镇入选新一批省级景区城、景区镇名单，此外，一批批省级示范基地、景区村庄、特色IP“遍地开花”……新年伊始，温州文旅捷报频传。

眼下，瓯越大地上正奏响风景秀丽、产业兴旺、生态宜居、消费多元的新华章。在共同富裕的“赶考路”上，去年以来，温州从挖掘文化内涵和提升游客服务入手，全力推动文化和旅游产业迭代升级，擘画“诗与远方”新图景。

红色领航聚力

老景点碰撞新地标

近日，浙江省文化和旅游厅发布文件，新认定全省11家旅游景区为国家4A级旅游景区。其中温州乐清市铁定溜溜景区、平阳浙南（平阳）抗日根据地旧址位列其中。截至目前，温州4A级及以上景区数量达23家。

与全新打造的铁定溜溜不同，浙南（平阳）抗日根据地旧址是温州市多措并举推进红色旅游经典景区建设工作，让红色旧址焕发出新生命力的一个缩影。中共浙江省一大陈列馆内，采用现代科技手段，结合VR、声光电、三维成像、雕塑、图文等技术，以集中、立体展现省党组织发展历程和历届党代会的历史……搭上现代科技、数字化与时尚文创的快车，一个个红色景点成为热门打卡点，焕发出蓬勃生机。

全面修缮革命遗址遗迹、精心绘制红色文化地标、开展红色文化活动……2021年恰逢中国共产党成立100周年，温州推出“1+12+100”红色旅游精品线路，举办“红色根脉·红动浙南”系列活动，公布第二批市级红色旅游教育基地，持续推进温州红色旅游攀上新高峰。同时还组织完成文化和旅游部“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲活动温州站专场，举办全国红色旅游创意产品和红色旅游演艺创新成果展示活动，进一步推动了红色文化深入生活、深入人心。

充分发挥红色领航发展作用的同时，温州做深做实红旅结合、文旅结合、农旅结合等文章，进行卓有成效的品牌创建，如泰顺、苍南、平阳入选第二批省级全域旅游示范区；泰顺小松坡自驾车营地成功获评国家4C级自驾车旅居车营地，为浙江省首例；新创成2021年度省级“放心景区”8家，“浙江省智慧旅游景区”6家，全力推动文化和旅游产业、服务模式的迭代升级。

着力文艺赋能

旧乡村焕发新风貌

近日，走进地处瓯海区茶山街道大罗山脚的山根村，只见布局杂乱的民房被修葺一新的格调店铺所替代，码头老树、沧桑门台、青石板街，小河穿桥而过，呈现一幅“世外桃源”的景象。

以前，山根音乐艺术小村还是个无人问津的“空心村”。不搞大拆大建，通过“微改造、精提升”的方式，最大限度保留旧村落原始肌理和历史风貌，山根村不仅完成了对老建筑的改造、修缮，还融入艺术手法，提升文化容量，吸引了118家特色商户入住，涵盖多样业态，摇身一变成为年轻消费者争相打卡的网红地。

从“微改造、精提升”的初步探索开始，温州就致力于以精雕细琢的精品项目提升城乡文旅品质。如今，“绣花”式的微改造已在各地深入推广，洞头、永嘉、文成、平阳、泰顺、苍南等地入选省级试点市、县（市、区）名单，楠溪江景区、廊氡度假区等13个单位入列单项试点名单。

通过系统的改造提升，以及“千村百镇十城景区化”和艺术赋能乡村振兴工程的持续推进，让乡村、城镇既有原真性的环境，又有现代舒适的居住空间，涌现出了一批城乡旅游微目的地，并将文化创意产业与民俗文化、休闲旅游等有机融合，做足做好产业深度融合文章，让青山绿水“变现”为实实在在的经济价值。

截至2021年底，温州累计创成省5A级景区镇2个、省4A级景区城3个、4A级景区镇43个、3A级景区镇73个。全年新增A级景区村268个（其中3A级31个），累计1280个（其中3A级230个）。永嘉县岩头镇还入选首批全国乡村旅游重点镇，为打造“一户一处景、一村一幅画、一镇一天地、一城一风光”的全景画卷奠定扎实基础。

探路未来发展

“文旅+”擦亮大IP

2021年，“侨家乐”成为了贯穿温州文旅全年的高频热词，以“侨”的元素、“家”的温馨、“乐”的体验推动自然生态和侨文化资源融合，成为温州文旅实现转型发展战略、推动产业迈上新台阶的重要承载。

2021年，温州发布了《温州市“侨家乐”品牌民宿标准》、“侨家乐”品牌LOGO以及30家首批温州市“侨家乐”品牌民宿名单，并成立温州市“侨家乐”品牌民宿联盟。中国瓯海·日本长野“侨家乐”线上交流推介会的成功举办，让“侨家乐”不仅作为浙江省三大区域民宿品牌之一，更是温州对外交流的一张耀眼名片。同时全市各地“侨家乐”上下游产业链提供餐饮、住宿、导游等多种岗位，从引领农村就业到带动农村集体增收，助航未来乡村建设。

2022年，温州将持续打响“侨家乐”品牌民宿，打造国际时尚文化与中国乡村文化、山水自然生态相互交融的沉浸式体验场景，计划新增命名30家、培育30家。同时培育楠溪江乡村音乐慢都、江南宋村、铁定溜溜、温州乐园、云顶草上世界、甜柚牧场、云岚牧场、青灯市集等富有温州辨识度的文旅IP，点亮“全域夜游”新格局。

截至2021年底，全市入库文化和旅游在建项目达399个，其中聚焦四条诗路、十大海岛公园、百张文旅金名片、千亿投资等重大项目137个（投资额1亿元以上项目117个），总投资2447.36亿元。2022年温州市力争引进培育20个文旅农旅项目、5个投资10亿元以上重大旅游项目，全年有效投资额达200亿元以上。

除重大项目外，兼顾跨区域协同发展，温州计划构建三大旅游核心板块的空间格局，即结合“雁楠一体化”，打造世界级“雁荡山—楠溪江‘诗意山水’”旅游休闲带；结合侨家乐文化和廊桥文化，打造文、体、商复合集聚的“文泰平苍国际生态康养”基地；依托瓯江、塘河、大罗山、三垟湿地等核心资源，打造高品质的都市休闲消费集聚区，为温州文化和旅游发展翻开崭新篇章。